陌生化理论,陌生化表达

詹姆斯·韦伯·扬说过,创意是旧元素的新组合。这应该是对创意最精确的定义了。

其实就是熟悉事物的陌生化表达。

事实上,一切与创意相关的东西,打动人的关键就在于陌生化。经常所说的“眼前一亮”,很多时候是指的「陌生化」。

「陌生化」理论最初由俄国学者什克洛夫斯基提出,人们对习以为常的事物是熟视无睹的,陌生化就是通过创造独特的方式,让司空见惯的东西产生全新的观感,激发读者想象力,让他享受「再创造」的审美快感。

对文案来说,就是用最熟悉的文字,通过罕见却合乎情理的组合,使之陌生化。诗人在这方面都是高手。

 

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